《唐宫夜宴》走红,但地方台快垮了
在一切都已互联網的期間，電視彷佛早已被年青人遗忘，只有X博士這種复旧博主偶然才會用欷歔的眼光回望那些光影碎片。在他们的笔下，現在的電視節目是有点猎奇的：
家暴男也能够被调处，女佳宾面對品德绑架“来都来了”，不谅解仿佛就對不起觀眾；一家人神秘晕倒，恍如中了贞子魔咒，但是只是被草蜱咬了；某村落人畜终年以来都患了雷同癫痫的怪病，看似咒骂，实则是水源污染……
因為和如今的觀眾隔了代際，電視台彷佛已沦為過气和不達時宜的代名词。
但河南卫視的《唐宫夜宴》倾覆了這一切：作為一個省级卫視，他们的春晚在大年头一登岸微博综藝第一，視频播放量跨越20亿，相干话题浏览量也很快跨越10亿。他们乃至一鼓作气建造了“元宵奥妙夜”，频登微博热搜。
此次“逆袭”也勾起了咱们對处所卫視的回想，固然在現在的舆论場里，二三線電視台几近已消散无影，但不成否定，作為中國人的团體影象，電視台構成為了咱们曩昔糊口的最大条约数。
在那段影象里，有《少年包彼苍》《仙剑奇侠傳》《夏家三令媛》，也有《男生女生向前冲》。
“三流”卫視的旧事，以回想之名，今天讓咱们重提。
各显法術
1996年，被選秀教母龙丹妮仍是初出茅庐的新人時，電視台的黄金序幕已缓缓開展。
彼時，龙丹妮是《荣幸3721》的制片人，這档節目是往後《快活大本营》的雏形，在湖南地域广受接待。也是在這一年，中國電視台数目到達980座，電視機具有量到達2.5亿台，電視生齿笼盖率到達88.3%。比拟90年月初，笼盖率已上升靠近10%。
在以後的十余年間，電視财產更快速成长，迎来光辉的也不止上星的湖南卫視，另有散落在各地的明珠。
往後以正午阳光著名的侯鸿亮、孔笙等人就来自于山东片子電視剧建造中間，几人從2005年起就筹辦《闯關东》，三年磨一剑，還原了昔時山东境内的“移民潮”。该剧在央視播出今後，前24集均匀收視率高達6.88%，最高收視率達11.84%，創下了2007年以来央視電視剧收視新高。
《闯關东》經典合照
山东卫視為國剧進献度遠不止此，在凭仗《武松》《彻夜有狂風雪》《高山下的花环》得到天下“飞天”、“金鹰”一等奖“三連冠”後，山影团體于2012年正式挂牌建立，试圖打造“鲁剧”品牌。這也為往後正午阳光的成型埋下了伏笔。
侯鸿亮在采访里提到，固然在體系體例内受人尊重也很惬意，但與其在體系體例内腾挪，不如選擇一家全无桎梏的公司。奥妙的是，固然侯鸿亮终极選擇分開山影，但他走出的這類斗胆選擇却正来自山影的教诲。《闯關东》以後，他昔時的老带领强迫性讓他從剧组出来，来由是“跳出来，眼界才會發展”。
與直男气味颇深的山东卫視分歧，隔邻的辽宁卫視走的是女权線路。在這片地皮上，赵本山及其代表的东北笑剧文化，无孔不入地浸透進觀眾每寸肌理。而在乡爱這個經典IP里，正超前地出生了浩繁“自力女性”。
最新一季《村落恋爱》中，女主之一王云谈仳离
X博士認為，王小蒙、宋青莲、杨晓燕等人都是有主見、刚毅、使人佩服的女性英雄，而谢大脚恰是此中最飒的奇异女侠。她的經典战斗包含但不限于勇斗霸总王大拿：先是一腿踢翻了霸总本人，随後一掌轰翻了狗腿刘大脑壳。
這類称颂其实不過誉。在乡爱第十季里，這類女权的表現乃至到達了一個巅峰：刘能媳妇、谢广坤媳妇、王老七媳妇、赵四四人的媳妇，在谢大脚成婚當夜，對瓶吹白酒，很有對酒當歌人生几何的洒脱象征。豆瓣鹅组也赐與了這部剧巅峰認證，并援用东三省仳离率排名前3、家暴率倒数作為左證。
固然赵本山和辽宁卫視的缘分彷佛已淡去，但女权的烙印却仍然健在：客岁，一档叫“猥亵的價格”的法制節目（栏目為《金牌状師团》）再次登上微博热搜，缘由就在于節目充实保卫了女性权柄，号令碰到职場性骚扰的女性斗胆说不。
而間隔东北三千千米以外的南邊，海南卫視一样是一個“奇葩”地点。此中独特的地方可以用一個網友的平常提問来归纳综合：為甚麼游览卫視不叫海南卫視？
兴许是游览都會的跳脱思惟而至，90年月末，海南人認為本身并没有足够的财力和精神去做好一個频道，因而将它外包给了北京高碑店的一家公司。除保存“游览”這個特性，横空出生避世的游览卫視恰似跟海南确切瓜葛不大。
2009年炎天，美籍北京小伙谷岳想去德國柏林看女友,因而選擇仅仅寄托目生人帮忙，一起“搭便車”的觀光方法，历經1萬6千多千米、13個國度，穿越中國、中亚和欧洲，直到柏林。這就是游览卫視經典记载片之一《乘車去柏林》。在大部門人還被怙恃辅导安分守纪的期間，這档節目标宝贵的地方在于堵截了一些平常的“理所固然”，選擇信赖目生人，選擇行在路上。
《乘車去柏林》中的主角在路邊等車
時兴的游览卫視另有《标致俏佳人》和《卫視前锋》這類節目，在北方的人们還在陷溺谢大脚時，他们已起头教男生化装和若何觀赏二手玫瑰。
作為中國最時兴的外包频道，游览卫視直到2019年才被“收受接管”。台标也從四個小飞镖酿成了很有处所意义的椰子树和大芒果。從此游览卫視消失，成為期間的眼泪之一。
明珠當中，另有開篇提到的河南卫視，可谓體裁雙全選手。1994年它推出了戏曲综藝節目《戏班春》，會聚天下分歧剧種，至今仍在播出。2004年，具有技击基因的河南卫視還斗胆地推出了一档搏击節目《武林風》，在播出14年以後，《武林風》的年關盛典市場占据率仍然高達5.9%，位列天下第二，将央視和《非诚勿扰》都甩在死後。
神秘的地面频道们
在電視的黄金期間，每一個台里根基城市有一档标杆性的民生節目，因為触及家长里短不敷“光耀門楣”，凡是都在地面频道播放。
與上星的卫視分歧，地面频道凡是更接地气，存眷的点也加倍街市。
此中代表者是《谭谈交通》，這档由成都會公安局交警支队與成都電視台第三频道结合推出的節目，在播出的13年間大受接待，直到近来還被微博從新翻出来再上热搜。
會绝技的不止川渝人民，另有從河南飘流而来的少林傳人。另外一期節目里，一名市民坐在小三轮挺拔的貨品上，自称练過少林工夫无所害怕。固然當他试圖给谭乔演出時，失慎摔落在地，但该市民暗示是严重了，试圖經由過程一段顺拐拳绝學找补。
固然，這档節目也其实不只是可笑。有知乎觀眾说《谭谈交通》是底层人民的玄色诙谐，笑出的眼泪都是保存的眼泪。比拟查处违法举動，這档節目更像记实底层苍生糊口的浮世绘，是最真正的记载片。
虽然這档節目已停播，但互联網依然傳播着它的傳说，此中之一是：“我没到過成都，可是晓得到二仙桥，要走成華大道”。
《南京零間隔》则是另外一個民生消息的范本。作為天下首档内容自采的大型消息資訊節目，《南京零間隔》為行業開了很多先河。在60分钟的時长里，《零間白內障治療,隔》會播出多達25条~30条消息，采纳直播模式讓主持人與現場记者連線，给觀眾真正“零間隔”的感觉。而在很多事務中，记者乃至會比1十、火灾先到現場，乐成建立起在市民中的公信力。
往後在《非诚勿扰》里挑大梁的孟非，也是自《零間隔》中磨砺而出，一個不為外界所知的小细節是：在節目里做了九年消息评论的他，因為不晓得“提词器”的存在，被天天1000字的消息评论逼到不能不人肉影象，直到多年後城市做梦惊醒。
《零間隔》的异军崛起很快讓天下的電視台有了样本，各地纷繁推出同類型節目：如山东的《民生纵贯車》，广州的《马後炮》，云南的《大口马牙》。虽然這種消息資訊節目落地各省後，被添加了分歧的文化气質，但焦点都是帮市民解决問题，在互联網還没有赋能平凡人的期間，成為集文藝、公信力于一體的载體。
除民生節目，地面频道也有感情“调频”。一類极具年月感的節目是感情短剧，它们征集都會男女之間的恋爱轇轕故事，選用素人演員演绎，而因為素人的粗拙演出，經常會使人發生一種窃看邻人的错觉。此中代表者是广州的《夜倾情》，兴许是来自珠江之畔，這档節目有着一種浓烈的咸湿气味。
另外一類從感情中旁逸斜出的则是调处類節目。2010 年《中華人民共和國人民调处法》正式公布，各地也逐步呈現了调处栏目。它们多在晚間20:00至23:00播出，致力于占据放工後的25岁~55岁女性觀眾的時候。和法令等待的民間和蔼分歧，调处節目标素材大可能是狗血事務：凡是环抱着婚姻不幸、婚内出轨，乃至是家暴等戏剧性话题。
上海播送電視都會频道的《新老舅舅》就是此中“俊彦”。主持人柏萬青在有些人眼里是情商颇高的和事老，但在另外一部門觀眾看来，她的调处乃至超越櫻花綠茶,法令之上，端赖品德绑架取胜。终极致使節目停播整改的花季奼女被强奸案件也至關无厘头：節目组找到了犯法嫌疑人，没有诉之法令，而只是讓對方写上包管书再也不性侵。在這档節目里，几近可以找到傳统中國的某種奇异底层逻辑：大事化小，小事化了。
而不能不提的是，@虽%144Sy%然大大%6246C%都@地面频道承當了電視台的“琐屑零星”，在奇葩调处方面，卫視却“不输”前者。
X博士就写過，江西卫視的《金牌调处》和贵州卫視的《很久不見》，都有劝被家暴的主妇回归家庭的桥段，看似其乐陶陶，实则是违背法令，再次危险被家暴的女性。
“船要沉了”
曾為人津津乐道的调处節目，現在看来不成理喻，暗地里遮蔽的是期間的變革。此中一個讓人發觉到電視期間曩昔的旌旗灯号是谢涤葵离任。作為國民级節目《爸爸去哪兒》的导演，他的分開也隐喻着電視黄金期間的竣事。
而在電視人看来，危機從2013年起头就已埋下伏笔。
2013年是挪動互联網的初步，這一年爱奇藝上線了挪動端，腾訊視频厥後的主帅孙忠怀方才到任，优酷则和马铃薯方才归并完成，掌权人仍是古永锵。虽然視频網站此時仍是复活，但4G技能已起头崭露头角。
搜狐董事长张向阳就在昔時受访時暗示，4G必定會加快挪動互联網的成长，人们對付視频的消费将會加倍全天候。
全天候對标的是電視台的排播带。電視台在晚間19:00至21:30間播出的叫黄金档，22:00以後的節目则成為次黄档，凡是電視台靠這两档節目掠取收視率。但對付視频網站来讲，则彻底不存在此限定。也是在2013年，爱奇藝開創人、CEO龚宇花2亿買下湖南卫視五档综藝版权，一次性集齐播放。
變革是逐步產生的。最起头，視频網站采購剧時常常會先看是不是在卫視播放，乃至尾款要在卫視播出以後才补齐。但自從2016年《蜀山战纪之剑侠傳奇》先網後台以後，視频網站逐步昂首。
《蜀山战纪》剧照
除无穷内容空間外，本錢加持无疑是一大利器。
2011年電視剧《浮沉》的单價過百萬已為人称奇，但五年後《如懿傳》单集新媒體版权的代價已跨越了900萬，翻了9倍。固然头部卫視另有争抢大剧的气力，但電視台是國有制，不克不及吃亏，比拟創投制的平台，很难開出极限天價。仍以《如懿傳》為例，彼時電視台的单集成交價為600萬，比視频網站低了1/3。
《如懿傳》剧照
卫視人那時仍保有乐觀。時任安徽卫視品牌推行部副主任的赵邦好乃至認為，視频網站突起虽讓觀眾有必定的分流，但電視台的忠厚觀眾仍是比力固定的，由于二者的受眾不管春秋和职業都有所分歧。
但視频網站阻击電視收視已經是不争的究竟。数据公司清楚地记实了這一PK轨迹。“2014年，電視直播占比電視总流量的70%，差未几每一年低落10%，好比2015年占60%摆布、2016年占50%、17年占40%、18年占30%，19年占25%、20年占20%、如今21年差未几18%摆布...這個数据维度很是清晰的展現了電視直播流量在总的電視流量中的占比變革。”酷云互動CEO李鹏不无感伤地奉告毒眸。
而在总體電視直播流量下滑以後，電視台也“内卷”紧张，一名一線卫視的事情职員就奉告毒眸，在某次和隔邻卫視拼播某大剧以後，本地广電在線開機页面弹出的告白居然是友台的。由于對方花了几百萬買這個告白位。“咱们跟對方杀的最凶的時辰，他跟我来這套？”
而電視台内部更是竞争剧烈，分歧频道之間都在争抢可能爆红的節目。“咱们本地影視频道有個小戏骨演西游水浒的故事，你搞這個少兒频道不干了，说小孩應當咱们来搞。然後教诲频道又感觉少兒频道幼兒早教的工具太多了，不跟我抢饭碗吗？”此事终极以分歧频道之間规定春秋界線结束。
头部卫視如斯艰巨，二三線卫視就加倍。上述人士也奉告毒眸，業内傳播着北京台2017年貸款發工資的動静，他光荣自家最少還没到這個境界。而肉眼可見的是，2015年以後，主流舆论場里几近再丢脸到它们的踪影。按照酷云的2015年~2021年卫視收視排行，安徽卫視、黑龙江卫視在六年間收視率都迎来腰斩。而baidu指数也反响了河南卫視的存眷度與单個節目紧密亲密相干：在客岁春晚以前，它的最低搜刮指数不到500。
而比拟收視，二三線電視台面临的一個更严重的問题是职員變更。“為甚麼不少台里阑珊的也都比力快，它和带领的更迭仍是有瓜葛的。”一名处所卫視的資深員工奉告毒眸，处所電視台带领的频仍调動一是昔時抓了一批贪腐职員，如安徽、贵州、河南等遭到較大影响；另外一方面则是電視台成為正厅级单元以後，难免染上宦海色采。
“此前不少年各大電視台台长都是内部經由過程本身的年資渐渐上来的，可是如今就不是了，不少台调過来的可能都是一些技能权要，例如说是鼓吹部长或说之前是广電局局长。他们認识這個营業没有一年半载，你说一年我認為都是快的。”他認為湖南卫視的這類傳承是处所卫視很是稀缺的，從魏文彬到欧阳常林，都是台里摸爬滚打几十年上来的。
在他眼里，一剧两星或視频網站的威逼都不是最大的，由于焦点身分還在人身上。“電視台的人春秋如今广泛比力偏大了，必定没有前些年那末有活气，或说那末有影响力，如今各方面的問题都来了，抵牾也日趋凸起。”
上述一線卫視員工则為電視人的運气做了一句繁重的总结，“我感受船快沉了，大師都想抱紧最後一块木板。”
短視频能救活電視台吗？
没人能想到，在沉船之際，河南卫視先登上了救生筏。
時至2020，作為收視率持久在十几名盘桓的“三流”電視台，河南卫視已好久没有出圈作品了。在公家舆论里，河南则成為某種地區黑的代名词。
但一次偶尔的出圈实行，讓河南卫視成為國風代表。為了相應广電融媒體的号令，他们在客岁春晚前决议與快手互助直播，節目组還特地把晚會剪成為了十几段。录完以後，節目组感受一般，由于没有出格出彩的工具。但来自快手真個数据證实短視频的用户们從未健忘過電視。
截至播出當晚10点，快手端旁觀河南春晚播出的人次跨越800萬，并在快手热搜霸榜好久。這類發酵還延续到快手站外，来日诰日全網存眷量即跨越3亿。
比拟长視频，短視频们简直對電視台们友爱很多。另外一個广電转型代表“四川察看”走红于抖音，在注册寂静了農藥噴霧器,三年多後，四川察看在2019年8月凭仗一条灾區报导消息，乐成找到本身的财產暗码，從此一骑绝尘。
火了的四川察看在抖音有4600w粉丝
回溯這两個转型样本，不难發明此中共通的地方：不管是河南卫視仍是四川察看，做的实在都是消息老本行，只是藉由短視频放大了势能。
在李鹏看来，這與電視人内容能力不无瓜葛。電視台的属性可以拆解成两部門：一是内容直播和建造能力；二是作為前言的点播能力，好比播放視频網站的内容。而第一项能力也许就是電視台和短視频能走近的缘由。
河南卫視导演陈雷感觉自家在卫視里算中不溜丢，没有一举成名的工具，但他筹划的晚會却内含宝藏：《唐宫夜宴》是得到了荷花奖的优异作品，後者是天下專業性跳舞的最高奖项。
《四川察看》总编纂岳學渊也曾在受访時提到，《四川察看》两個賣力人都是資深媒體人運彩線上投注教學，，曾得到過中國消息奖、亚广联大奖。“看到他们發展得那末高了，我一点都不不测，由于他们消息敏感度很是高，一向在一線。”
四川察看采访丁真
久长以来，长視频和電視台竞争的都是專業内容，但赛場转到大部門是用户出產内容的短視频，這場战役就酿成了“田忌跑马”。
固然，跑马仍然是阶段性的，對付電視台来讲，更完全的转型不應只依靠在短視频身上。有采访工具奉告毒眸，由于触及原創和跨省监視問题，四川察看也许只能成為孤例，难觉得其他广電所复制。
融媒體计谋一向是各家广電都在做的事，但真正搞作声响的，今朝還只有芒果TV一家。和四川察看、河南卫視走红分歧的地方是，芒果TV有本身的内容团队，亦有本身的播放平台，自力性更强。
從各類意义上，芒果TV看起来都像個孤例：它有内容、有广電兜底、有本錢。兼具這三点很是难，况且第二梯队。
“二三線卫視不看好，独一的前途是垂直打法，做有特点的垂類赛道，综合性标的目的没戏了。”李鹏認為，光有節点型的营業其实不能支持营業的持久成长，而是必要久遠的堆集。從這点上来讲，河南卫視想要复制自家乐成乳液手套,，或被别家复制，一样不易。
電視台将来若何？身处此中的人们其实不抱太大但愿。“台里也就我這類白叟走不了，温水煮田鸡，钝刀子割肉。每一年降低一点，猖獗下探。”上述一線卫視的采访工具對毒眸举了一個身旁的极度例子：一個地面频道的总监用了外包团队做编导，给對方每個月七千块薪水，但台内编导每個月只能领到两千块。最後這個频道总监被编导打了。嘲讽的是，终极按闹分派，生事的人加了薪。
一線卫視如斯，二三線卫視生怕加倍。在毒眸的采访中，几近没有人看好他们的将来。
但在這行将被汗青碾過的角落里，電視人们正在得到一些全新體验。
有人注重到河南卫視的“元宵奥妙夜”里用的道具卷轴不是古代卷轴，而用了現代車工技能，這讓節目组叹為觀止，而且爱上了看弹幕。這類及時的交互體验，對這帮老電視人来讲其实很新颖。
元宵奥妙夜登录B站并激發大量弹幕互動
就在近来，河南卫視做了國風系列第三弹“清明時節奥妙游”，在短短30分钟内用8個節目带觀眾重温汴梁富贵，此中《纸扇墨客》只用了4天拍摄，再次登上微博热搜。
外界喧哗，官博的推文却隐约流露出這帮電視人的心情：“不管春秋几多，只要連结初心，心怀但愿，你就一向是少年。”
對他们来讲，節目從不分几流，一如平常。
（记者符琼尹對本文亦有進献）
参考資料：
1. “唐宫夜宴”爆红後：一家省级卫視“姑且起意”的破圈实行 北青深一度
2. 民生節目是魔幻中國的缩影 跳海大院
3. 海南游览卫視有多潮，海南人都未必晓得 公路商铺
4. 辽宁卫視是中國最女权的電視台 X博士
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